7 conseils pour optimiser votre référencement naturel

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Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’ensemble des bonnes pratiques (marketing et techniques) permettant d’améliorer le positionnement d’un site internet dans les résultats naturels des moteurs de recherches : on parle de référencement naturel ou organique. En opposition au référencement payant, (liens sponsorisés) qui vous permet de positionner le site de votre hôtel en haut des pages Google.
Bien qu’aujourd’hui la part du trafic généré par le référencement naturel (SEO) continue de baisser au profit du trafic payant, il représente encore en moyenne 48% du trafic généré sur le site officiel des hôtels clients FASTBOOKING en 2016, et reste donc une source de réservations importante.
Quels sont les leviers SEO qui font exploser le trafic sur le site officiel de votre hôtel ? Découvrez les 7 conseils pour optimiser votre SEO !

1- Le mobile n’est plus « un nice to have » mais un « must have »

Votre mobile ne vous quitte plus, vous lisez peut-être même cet article depuis votre mobile : pour la première fois en octobre 2016, il y a eu plus de recherches internet via mobile que via ordinateur** En parallèle, Google annonce que le Mobile est désormais prioritaire pour l’indexation des pages : les versions mobiles seront favorisées au dépend des versions desktop.
Un site ‘responsive’ devient donc un basique ! Une version mobile, avec un contenu (image, texte …) qui améliore l’expérience utilisateur sur mobile, prend d’autant plus de sens et contribue incontestablement à améliorer votre référencement.

2- Mettez-en avant votre contenu

Une fois votre audience ciblée, racontez-lui votre histoire, celle qui lui parlera. Apportez de la pertinence pour que le site soit en adéquation avec les besoins des voyageurs en utilisant des techniques de web content marketing telles que :
> Le « Copywriting » : c’est la rédaction de contenu par un professionnel en fonction de l’identité de votre hôtel et des mots clés qui le positionnent. Voici un exemple de texte réalisé par notre équipe de professionnels : http://www.hotel-lny.com/en/
> La « Localisation », c’est-à-dire la traduction adaptée à la langue, tournure et expression d’une audience.
> L’utilisation de la vidéo, par exemple pour augmenter le temps que le voyageur passe sur votre site : http://www.hotel-la-sivoliere.com/
> Les plans 3D de vos salles de conférences pourront aider à la visualisation de vos espaces et ainsi permettre au client potentiel de se projeter plus facilement : des informations pratiques telles que le nombre de places, les différents agencements possibles… Nos clients qui ont mis en place le plan 3D ont observé une augmentation jusqu’à 50% de leads générés ! http://www.hotelroyalgeneva.com/seminaires-et-banquets/
> Enfin, plans et cartes interactives permettent d’associer votre établissement à des points d’intérêts. Votre site est alors optimisé pour des recherches par positionnement, par exemple quand le voyageur cherche à réserver à la dernière minute un hôtel à proximité d’un endroit où il se trouve, ou quand il souhaite séjourner à proximité d’un point d’intérêt (musée, centre de conférence, parc naturel…)

http://www.floracreekchiangmai.com/#location 
http://www.maison-albar-hotel-paris-opera-diamond.com/

3- Pensez à vos « liens internes » ou « Linking »

Les liens internes correspondent aux éléments qui lient une page à une autre dans le site web. Par exemple, à partir du menu principal dans l’onglet ‘Nos destinations’ du site web du groupe Santika, on retrouve lié à cette page l’ensemble des pays où se trouvent les hôtels Santika. Cela aide les voyageurs à naviguer sur le site et permet aux moteurs de recherche d’établir l’importance des thématiques. Plus une page est haute dans l’arborescence, plus elle sera facile à indexer, mieux elle sera susceptible d’être positionnée dans le référencement fait par les moteurs de recherche.

4- Hiérarchisation HTML, Gestion des Meta, Balise titre et URL

Les moteurs de recherche analysent une page de code avec des balises HTML, il faut donc y apporter une attention particulière et faire apparaitre dans les balises les mots clés qui positionnent votre site. Concernant les URL, faites simple et utilisez vos mots clés en début. Les balises informent les moteurs de recherche sur le sujet de la page analysée mais peuvent également informer les voyageurs : les balises et les balises de meta description apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.
Et si tout cela ne vous parle pas, vous pouvez toujours vous faire aider par un de nos experts FASTBOOKING.

5- Le Temps de réponse

Aujourd’hui, l’impatience des internautes est généralisée : plus une page prend de temps à charger, plus le voyageur est tenté d’aller voir ailleurs. 57 % des internautes abandonnent une page qui prend plus de 3 secondes à charger ! Soyez donc particulièrement attentifs lors de la conception de votre site.

6- Vos visiteurs ne doivent plus avoir aucun secret pour vous

Comprendre votre audience grâce à une analyse sémantique permettant de déterminer les mots clés et de positionner votre hôtel est aujourd’hui une étape essentielle pour améliorer votre SEO. Cela vous permettra d’obtenir les axes du trafic et donc d’identifier la manière d’attirer des voyageurs et répondre à leur recherche. L’objectif est de savoir quelles sont les thématiques que vous devez aborder pour que les moteurs définissent le site internet de votre hôtel en véritable référence par rapport à ces éléments de contenu. Vous pouvez obtenir ces précieuses informations grâce à vos différents outils d’e-reputation, avec Google Analytics ou encore via votre partenaire web.

7- Misez sur les réseaux sociaux pour augmenter votre popularité

Un bon mix de « social » – vidéos Youtube / liens vers les réseaux sociaux / commentaires clients… -augmente le temps passé sur le site et améliore donc votre taux de conversion. De plus, cela augmente la popularité de votre site : plus il possède de liens provenant de domaines à forte influence (ex : Facebook, bloggeurs influents…), plus il aura de puissance de positionnement.

Pour résumer : MOBILE / CONTENU / TECHNIQUE / SOCIAL : voilà les clés d’un référencement naturel optimisé.
Avec un référencement optimisé, il ne vous reste plus qu’à booster vos ventes via des techniques d’amélioration de la conversion (Stress Marketing…) et des techniques d’acquisition de trafic payant.
Notre WebStudio et ses experts vous proposent des audits SEO afin de vous permettre de comprendre et mieux positionner votre établissement. N’hésitez plus, contactez un expert FASTBOOKING.

 

*Source : FASTBOOKING Trafic observé sur un échantillon de 2250 Hôtels
** Source : ZdNet – 2016

Publié le: février 13, 2017
Auteur:
FASTBOOKING’s e-commerce solutions will help your hotel increase profit through a direct sales strategy.

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